Эффективным инструментом построения отношений с потребителем и продвижения бренда автосалона является организация автомобильных мероприятий. Именно поэтому сегодня организация автомобильных мероприятий является как никогда актуальной.
Основной задачей, которая ставится перед автомобильным мероприятием, является не только донесение до потенциальных потребителей информации, к примеру, о появлении авто новинки или об открытии нового салона. В первую очередь перед такими мероприятиями ставится задача вызвать в клиентах интерес и запомнится на долгое время. Эмоциональный компонент зачастую является именно тем фактором, который является главным при принятии решения о покупке, даже такой крупной, как автомобиль.
В то же время, автомобильное мероприятие должно умело сочетать позитивные эмоции и впечатления с информационной составляющей, создавая из них неразрывную связку. Организовывая автомобильное мероприятие, следует учитывать особенности целевой аудитории, стратегию развития бренда, а также правильно подобрать формат события, который оптимально будет соответствовать поставленным задачам.
Сегодня организуются автомобильные мероприятия разных типов, каждый из которых призван оказать позитивное воздействие на целевую аудиторию.
Одним из таких типов автомобильных мероприятий является тест-драйв. Он может быть организован как на территории салона, так и на близлежащих автодорогах. Для проведения тест-драйва может быть использована как предварительная запись, так и рабочий режим. Кроме такого традиционного мероприятия, может быть организован тест-драйв приключенческий, выездной или PR,cактивным привлечением средств массовой информации.
Важным типом автомобильных мероприятий является организация презентаций авто. Этот тип автомобильного мероприятия по праву считается одним из наиболее масштабных и ярких способов продвижения продаж автомобилей. В зависимости от поставленных задач и бюджета, презентация может проводиться как на территории автосалона, так и за ее пределами. Кроме того, возможна специальная организация презентации для СМИ.
| 